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È on air la nuova campagna di Genertel e Genertellife, compagnie d’assicurazione diretta del gruppo Generali. Curata da M&C Saatchi, che ha acquisito il cliente lo scorso maggio, si intitola “Genertel Inventa” ed è caratterizzata dal claim “Tu inventi la tua vita e Genertel inventa le soluzioni che la proteggono”: tutto ruota intorno alla capacità della compagnia assicurativa di andare incontro alle invenzioni, cioè ai desideri, dei clienti. Luca Scotto Di Carlo, creative partner di M&C Saatchi, ha affermato: «Proprio per sottolineare l’innovazione e la flessibilità dei servizi Genertel e l’attenzione che l’azienda ripone nei confronti della vita delle persone, abbiamo fatto diventare le persone stesse vere e proprie protagoniste degli spot». In televisione, alla radio, sui periodici e sul web fino al 17 marzo, è declinata in modo differente a seconda del mezzo con la pianificazione del centro media Mpg e Simple Agency.
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Da Pubblico 1283/4
L’Italia in croce di Gaetano Pesce, drammatica immagine che invita il nostro Paese alla riscossa, e il bosco sacro che rievoca le origini di Milano sono state le idee più forti dell’edizione 2011 del Fuorisalone. Ce le hanno segnalate Annamaria Testa e Natalia Corbetta, rispettivamente pubblicitaria e designer
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Da Pubblico 1275/6
Spesso l’advertising utilizza il cibo come mezzo espressivo rendendolo ludico, iconico e simbolico. Utile per far ‘digerire’ concetti e prodotti complessi, oppure per magnificare l’abbondanza dei brand legati invece alla sfera dell’alimentare
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Da Pubblico 1267/8
La 24esima edizione degli Epica Awards ha premiato l’uso creativo che si può fare di una delle più comuni forme di tecnologia, quella che si porta in tasca e si utilizza attraverso la fotocamera dei cellulari. L’Italia guadagna tre ori con le campagne Heineken e Arena, altrettanti bronzi con Ing Direct e due argenti con Fao e Sky
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Da Pubblico 1265/6
Anche la creatività italiana ha qualcosa da dire fuori confine. Capita che le agenzie si misurino nella sfida di ideare campagne appositamente per i mercati esteri. A volte con risultati premiati
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Da Pubblico 1263/1264
Fiorello, Gerry Scotti, Sofia Loren sono solo alcuni esempi di testimonial che prestano il volto per la pubblicità di più aziende più o meno contemporaneamente. Se alla base non vi è però un concept creativo molto forte, in grado di differenziare nettamente le campagne, si rischia di confondere il consumatore
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Da Pubblico 1257/1258
L’advertising ricerca nuovi flirt con il mondo degli artisti. Ma la relazione tra arte e impresa non è affatto scontata, funziona solo in certi casi. La linea di successo è sottile, serve equilibrio tra mecenatismo e promozione
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Da Pubblico 1255/1256
I creativi e i producer italiani ci dicono la loro sui 14 Gold Film Lions e sul Grand Prix Film di quest’anno a Cannes, con spirito critico e anche un pizzico di sana invidia professionale
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Da Pubblico 1237/1238
Le arie più famose si prestano non solo a far da colonna sonora a spot pubblicitari, ma anche da ispiratrici della creatività . Rivelando un’anima giovane e provocatoria, inaspettata ma non troppo
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Da Pubblico 1233/1234
Le agenzie danno una risposta creativa alla crisi con campagne a basso budget, premiate all’edizione 2009 del riconoscimento alla creatività assegnato da 34 testate di settore europee, tra cui Pubblico Segue
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